时代华纳Google交易即将达成 细节提前揭秘

据国外媒体报道，为成功收购aol股份，google做出了一定的让步，其中包括支付10亿美元，以及承诺改变现有的业务模式。但通过此举，google成功消除了微软同aol联合所带来的潜在威胁，进一步巩固了全球第一大网络搜索广告服务供应商的地位。

google已经向aol提供了特别广告位置，这在该公司历史上尚属首次。在此之前，google的广告位置一直通过拍卖系统销售，对小企业和大客户一视同仁。据消息人士透露，时代华纳上周五回绝了微软的合作提议，并同google进入了排他性谈判阶段。根据双方即将达成的协议，google将以10亿美元的价格收购aol网络部门5%的股份，并扩展双方之间的广告合作伙伴关系。

近年来，网络广告给传统媒体公司带来了巨大的威胁，并且已经形成了一个潜力巨大的新兴市场。微软和google竞购aol股份的实质，就是争夺网络广告市场的领导权。此次失利对于微软而言是一个不小的打击，因为该公司一直希望同aol建立广告合资公司，在网络广告市场同google分庭抗礼。

尽管成立仅有7年的时间，但以持续增长的搜索广告业务和强大的技术实力为依托，google面向消费者推出了多种免费软件和服务，向微软的核心软件业务发起了挑战。据一位参与谈判的高管称，时代华纳同google之间的合同细节已基本确定，有望于本周二获得时代华纳董事会的批准。

这位高管透露，aol之争上周四晚上进入了白热化的阶段。当时google和微软方面的代表分别坐在时代华纳中心不同的会议室里，而时代华纳的高管则游走于两方面的代表之间。与此同时，时代华纳还在时代华纳中心的一家酒店里举办圣诞晚会。当晚9点，时代华纳ceo理查德-帕森斯(richard parsons)离开晚会，通知等在会议室里的google公司ceo埃里克-舒米特(eric schmidt)，他将接受google的最新报价。

随后在上周五晚上10：30，帕森斯通过电话通知微软ceo史蒂夫-巴尔默(steve ballmer)，时代华纳已经接受了google的最新报价。微软曾经提议同aol成立合资公司，共同在自己的网站上销售广告，当时有很多分析师看好这一交易，微软也认为可以在aol竞购战中击败google。从目前看来，短期内微软只能在网络广告市场排在第三位，落后于google和雅虎。到目前为止，google、微软和时代华纳还没有就此发表评论。

自2002年以来，google一直为aol提供网络搜索服务和搜索广告。双方达成协议之后，google将以特殊的方式推广aol网站。如果用户通过google搜索aol内容所涉及的主题，例如有关麦当娜的信息，google将在搜索结果页面的右底角划分出一个特殊的区域，专门显示相关页面的链接。aol将为这些链接向google支付一定的费用，但作为此次交易的一部分，google将向aol提供付费所需的贷款。此外，在链接的旁边还将显示aol的图标，这将是google首次在搜索结果页面显示图片广告。

google还将在aol编写网页的过程中提供技术帮助，以使这些网页在搜索结果列表中更加显著。不过，google并不会改变用于确定网页在搜索结果中顺序的计算公式。除此之外，google还将在自己的视频搜索服务中加入aol的视频节目，并在视频搜索主页加入aol视频的链接，这些链接并不属于广告之列。(马丁)

来源：新浪网