简析鸿星尔克广告语大纲
鸿星尔克成名于XX年,随着经济发展,许多著名体育运动品牌相继横空出世,李宁,安踏,匹克,等等。鸿星尔克凭借处女广告词----是行动让潜能无限(action makes one's potential limitless)及在cctv-5中的疯狂广告轰炸中成名,一般来说,一段时间的疯狂广告轰炸不会让一个品牌延续很长生命力,但是,鸿星尔克的可贵之处就在于它坚持下来了。并一举成为中国十大运动品牌之一。
主打广告词---to be no .1。(中文译:迈向第一)据官方介绍,“to be no .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神,是敢为天下先、争做第一的决心和勇气,是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求,是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
批评和建议
自认为,to be no .1广告词新意不大,要想继续提升品牌价值和内涵,必须考虑重换主打广告词。另外,著名品牌一般都有响当当的代言人,这能笼络住很大一部分年轻人的目光,鸿星尔克在这一点做的还是不够好。
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