广播广告文稿类型的独白式
广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色,可由广告商向听众介绍, 也可由商品使用者亲自推荐,或由播音员以第一人称宣讲,以增加广告的真实性和亲切感。 例如台湾小豆苗儿童饮食店广告:
(快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家,去“小豆苗”了!(活泼的音乐)
在“小豆苗”里,最忙的是眼睛,最累的是嘴巴,最快活的是我!
(歌声)“小——豆——苗”。
这则广告以活泼快嘴的小姑娘生动风趣的自白,赞扬了“小豆苗”儿童饮食店丰富多样的食品和优质的服务,充满了童趣,惹人喜爱。
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广告文稿内容要真实
美国广告大师大卫·奥格威说过:“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作,都写不出好的文案来”。丹·海金司:《广告写作艺术》,中国友谊出版公司1995年5月版,第82页。可见,广告的内容比表现方法更为重要,...