征稿启事的特性
广告启事2.6W
征稿启事具有下列一些特性。(一)公开性征稿启事无论登在自己办的刊物上或是登在别的刊物上,均是广而告之的,具有公开性,希 望更多的人看到并参与。(二)自愿性征稿启事不具有强制性和约束力,是否参与征稿活动由作者本人自愿选择;当然,参加征文的工作人员就必须依照征文启事的要求去做。(三)时效性除报刊、杂志社日常的征稿启事外,一般的征稿活动都说明征稿的截止日期,它具有一定的 时间限制,所以时效性也是征稿启事的一个特性。
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确定广告主题
广告主题指的是广告宣传的重点和所要表达的中心思想。一个广告主题不明确的广告,等于什么也没有“告诉”。策划广告主题,就是消费者容易理解广告去告知他们的是什么,要求他们做什么,从而达到广告的目的。如台湾“可口可乐”广告策划中的“广告主题”:广告主题“可口...
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广告标题撰写原则一新颖独特
金人王若虚在《文辨》中说,或问:“文章有体乎?”曰:“定体则无,大体须有”。撰写广告文稿的标题也是这样,没有一定的格式和规律,但也有些原则可循。写标题的基本要求是简单明确,有内容;较高的要求则是新鲜生动,引人注目。具体原则如下:一新颖独特现代商品生产异常发达,同...
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广告口号的类型
广告口号的类型没有一定的定规,从不同角度分,可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法,即从两个角度来分。(一)按宣传的对象分广告口号按宣传的对象分有:1.产品形象口号为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号诱导能力强,大多采用感...
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市场调查问卷的设计
市场调查问卷是指记载需要调查的影响广告策划、广告定位的有关因素和项目的表式,调查问卷设计得是否完善,直接影响到调查效果。...