广告策划书的一般格式是怎样的
广告策划书的一般格式为:
(一)、市场背景分析
1、 目标市场:该产品的消费者是谁?他们的年龄、性别、职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。
2、 消费偏好:消费者在购买或者使用该产品时喜欢中档还是高档?
3、 购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看重的品质。
4、 信息渠道:获得信息的渠道是什么?最早接触体是什么?最依赖的媒体是什么?
5、 竞争状况:目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?
6、 结论。
(二)、广告策略
1、 广告目标:广告活动所要达成的目标
2、 广告主题:广告诉求点
3、 广告表现风格:广告表现的特点
4、 广告口号:统筹全局,具有感染力、冲击力
(三)、广告创意
(四)、广告投放策略
(五)、广告效果反馈
侧重点放在广告策略和广告创意两部分,其他部分考生根据题目要求进行取舍即可。有些高校要求以分镜头脚本的形式写出广告策划案。
-
春季运动会策划书范文(精选5篇)
春季运动会策划书范文篇1活动项目:跳绳活动目的:1、发展幼儿的跳绳能力。2、提高幼儿的手脚协调能力及运动协调性。3、激发幼儿的运动兴趣,感知跳绳带来的快乐。活动时间:20xx年4月29日上午活动地点:荆门市城市生态运动公园活动对象:x班全体幼儿及家长活动流程:1、周...
-
职业生涯策划书十篇
职业生涯策划书篇1生命清单,其实就是人生计划。一个人如果没有规划好自己的人生,且不清晰自己的目标,即使他的学历很高,知识面很广,那么也只能是一个碌碌无为的平庸之人,又或者只能一辈子做别人的跟班,做一个等着时间来把自己生命耗尽的人。生命清单是必需的,它能使人...
-
圣诞联欢会的策划案(精选3篇)
圣诞联欢会的策划案篇11.先定好时间、地点、主题,用网上的`海报生成器设计一份简单海报,通过自己和一定能参加的最熟悉的朋友的QQ空间、微信、人人、微博等渠道传播起来。对有兴趣的人,直接微信电话联络,确定一定参加的人数2.定好party的时间,地点3.活动时长3小时4....
-
赞助方案策划书十篇
赞助方案策划书篇1一、前言:大学生以生活消费与娱乐消费为主,针对性强,消费量大,辐射力强,接受力强。尤其是学生,他们的消费能力在各个学院中可以说是相当之高的。我院拥有20xx多名学生,因此,我们xx院的学生的购买力是十分值得商家关注的。今年10月中旬我校将举行“xx...