diy商品策划书
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“个性DIY"首饰专卖店
韩茹
随着社会的发展,人们生活质量的提高,在追求个性时尚的现在,人们对首饰的需求已不象过去那么简单,我针对首饰店做了一翻策划,尽量呈现出最吸引人的风格,用店里的工具和饰品组合起来,发展顾客的想象力,在搭配中感受多姿多彩的情趣,在不知不觉中让顾客心旷神怡,从而最终喜爱上DIY,感受其魅力所在,这样新奇浪漫的DIY首饰,在实现自我的同时,让亲手做好的饰品传递更浓厚的情意。在宁夏这种店没有,不存在任何竞争力,但存在较大的风险,根据南方市场调查分析,这种首饰店一旦被人们熟悉和接受,在不久的将来就如雨后春笋一拥而来,而且大都经营十分红火,我将会把"个性DIY"首饰店一步一个脚印经营成首饰店中的"个性专卖"。
一、目的:挖掘商品
广州,深圳等南方的许多地方和时尚前沿城市里,有很多个店,为满足不同地方的顾客,我便观察市场,发现卖点,策划出一个受顾客喜欢的有特色的首饰店。这个念头是在对市场进行了充分调查之后产生的。
1、维护卖场魅力,对卖场做一翻规划,做出最吸引人的风格。开始营业后,也不能掉以轻心,要时刻保证后面的新颖和特别,才能永远抓住顾客的视线,打败竞争对手。
2、追求商品魅力,有关人士认为,现在消费者都喜欢“俗,大腕,满意"的商品,同等的商品除了要比价位,性质外,功能等,还要比谁的效果好,光靠这些是吸引不来顾客的,太俗了,要做到新颖、别致、个性才有味道。
3、除过中老年顾客的追求外,特别给青少年设置了比较有个性,别致,独具一格的风味,去满足顾客的消费心理。
根据经上信息,DIY首饰后,策划了一种方案,根据不同的消费,给予不同市场新产品等,比如:古希腊,欧洲,杭州,云南,贵州,西-藏等地方的比较有创意的东西,来满足消费者(不同心理的),要款式新,功能多,价钱便宜等多方面因素。、
二、市场调研分析
1.开这样一家自助首饰店,说难也不难,说不难也难,首先你要租一个理想的经营场所,面积不用很大,有十几个平方米即可,地段最好选在繁华的商业街或学校周围,因为这种消费方式比较容易被文化品位较高,重款式不重材质的年轻人接受,然后要精心地布置的自己的经营场所。
2.设计富有个性,力求让人过目不忘;店堂布置要明亮雅致,有艺术色彩,店堂布置要有个性,可用一些外表粗朴的藤篮,竹筐盛放首饰零部件,然后将它们高低错落有致地陈列在店堂里,至少要有一面的墙壁上装有满墙的玻璃镜子,既有气派,有可以方便顾客照镜试戴首饰,另外还要通过灯光,音乐,植物,摆设等,为你的店堂营造出一种艺术氛围,这是吸引顾客的有效手段。
3.自助首饰店特色就在于让顾客自己动手加工首饰,从而取到双重的收获。因此,与其他首饰专卖店不同的是,自己必须准备足够的首饰零件,包括各种款式和材质的链子,坠子,挂件等等,注意首饰的材质不应大贵重,但必须别致,黄金钻石之类的贵重首饰并不适宜自助首饰店经营,而宜兴的瓷件,普陀的贝壳,诸曹的珍珠,东阳的木珠等则都是上佳的材料,当然,你若能跑得更远一些,就能采购到更多更好的材料,如景泰蓝,水晶,缅甸玉等等,准备一些小锤,钳子,剪刀等必须的工具,这样就更有趣了。
4、系统优势
(1) 荟萃强势好看的饰物聚集与本店,饰物基础雄厚。
(2) 以饰物建设为核心,目前在银川新市区和老城等地区做强势报道,媒体陆续投放,大力发传单,等后期资金雄厚时,有巨额广告支持和宣传,实力决定市场优势。
(3) 在银川这个城市里,消费水平不算高,成本,品质,资源优化。
(4) “DIY”长期战略合作下,要做出新产品的开发。
(5) “DIY”的设计理念,款式丰富,产品线宽广。
(6) “DIY”的视觉形象,区域市场保护,保障零售经营权。
(7) 高效快捷的物流配送支持,在Internet网下查找新的款式,具有个性的饰物,扩大视野。
5、根据不同年龄不同的饰物任你选购,职业不同,消费的习惯和文化背景不同,选择适宜合你心意的饰物。
三、推广阶段,商品的市场份额:在阶段时间的推广中,市场定位就有好多,顾客打问此店,是真是假,经过策划的慎重考虑,再最快推出和实施。
l.风险意识。开始投入大量资金进货,饰品市场向来都是瞬息万变的,要随时注意顾客口味的变化,常和几个老客聊聊,你会发觉到意想不到的商机。小专卖也会有大收入,要看资本有机构成,要看利润率,不是单看规模。
2.“DIY”饰品店的形象很重要,它不是可以随意讨价还价的杂货店,必须装修出一定的品位和格调,且氛围必须符合女性顾客的喜欢,吸引男性顾客的魅力,让顾客觉得物有所值。柔和的灯光,明快的音乐,清爽的玻璃桌,藤制的椅子,时尚的杂志,都可以大大刺激顾客的购买欲望。
四、实施具体方案:
1. 主要针对广大消费者,适合各种年龄段的人使用,我国的文化正深深受到洋文化的冲击、影响。就以洋物来说:HELLO一KLTTY、SNOOY等产品的冲击力就大于中国。
2. 一种串项链时经常用到西-藏"蓝宝石"珠子为例,进价1元6颗,拿到银川就卖6到8元一颗,利润非常可观。主要分为高档、中档、低档三种。
3. 往往是最直接、最有效的提高业绩的方式,尤其在看似景气、消费却下滑的内冷外热之时,促销更显重要,增加新鲜感,本店实施三种促销方式:
(1) 在消费25元以上可以赠送卡-通小画册一个。
(2) 消费50 ——100元以上,可以在本店随意选一件价值30元的个性式背包或小钻戒,头巾,挂包等个性小饰物一个。
(3) 消费在100——200元以上,可派送VIP等,个性包一个,当积累到500元以上可以免费送景泰蓝、水晶、缅甸玉等任选一个。
此促销活动15天,望广大顾客莫失良机。先三天来本店打4%的折,每天先进本店的免费赠送本店赠品一个。
五、预算:
A. 铺面租金。3000元/月。
B. 首批购买设备和必需品计4000元
C. 店面装修费用1万元。
D. 前期的水电、管理费投资6000元
E. 注册商标等,其他费用是3万。
进货的价格要看具体情况而定,一般每平方米的进货价为30元左右,大概可以卖到120元左右,在扣除运输费等杂费,利润回报十分可观。月收入在3000元或上万元等,饰品的毛利润平均维持在80%到200%不等,一个月有七八千元,除去水电费,进货的路费,房租等杂七杂八的费用,每月挣嫌4500——5000元左右。
总计:五——十万元,投资不足7万元就可以做老板。
七、提高服务,卖场,商店的魅力有了,更要提高服务的魅力,员工要让客人觉得商店里面每个人都友善,上门消费是种享受。员工的勤劳、修养、稳定性对一家店的影响很大,尤其是在创业初期,而创业中后期则可能面临员工被挖墙角的情况。因此,如何抓住员工的心,就成为当小老板的一大愁事啊!
l. 有些员工并不是非常在意领多少钱,而是在乎有没有成长,如果老板只忙于赚钱,而忽略员工,员工的心力就会大减。
2. 要激发员工的斗志,老板如果顺势说旬:"今天辛苦了,要好好爱惜自己的身体,不要太劳累了"便可以让员工更加卖力。
八、场地:选在学生消费相对集中的地带,小店扎营在夜市附近,是一种时尚投资形式。
九、策划是科学、策划是生产力。这种口号式的总结并不吸引人。它吸引人的地方是知识综合、交叉、碰撞而形成带有艺术创新性的活动。个性DIY饰品店占据特定位置和新的经营理念,在竞争激烈的首饰店中,创造出竞争力小,在单纯的物品买卖中,设计出亲自动手来实现顾客满意的创举。
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