双11广告词

导语：“从广告创意上，天猫双11作为平台方选择了最开放、最平台化的创意形式，这正是平台赋能商家最生动的演绎。”

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“天猫已经从品牌粉丝运营阵地，升级为面向全国消费者的品牌核心价值运营主阵地。”

近日，2019天猫双11广告惊艳亮相。

在全国各大城市地铁、户外、楼宇、电影院、视频网站等，处处都能看见这组以“尽情尽兴，尽在天猫双十一”为主题的品牌广告。

细心的人们会注意到，与往年不同，2019天猫双十一官方广告各大品牌的参与度尤其深入。天猫将其品牌资产的“猫头”授权给品牌方，而品牌方可以在“猫头”的框架中融入自家品牌所代表的生活态度，以及价值主张。

在一幅乐事的广告海报中，乐事将猫头设计成“自动薯片生成机”，而整个海报场景也都围绕“乐”展开。

The North Face品牌方则将猫头设计成攀岩的圣地—Half Dome的三维地形图，它是美国加州Yosemite优山美地国家公园的象征，更是The North Face品牌logo的来源。SK-II的海报以日本浮世绘的形式展现Pitera发现之旅的故事。

令众多女孩子惊讶的是Barbie女孩品牌，它在猫头中间位置放了世界上第一款芭比娃娃，她以黑白泳装的造型展现了60年代女性大胆的先锋精神;而奥黛丽·赫本、格蕾丝·凯利、詹妮弗·洛佩兹、范冰冰等各具风格的女性在表现出各不相同的美的同时，也代表芭比所倡导的激发女孩的无限可能。

类似深度参与的品牌远远不止这些。

天猫双十一品牌创意团队介绍，“在2019年双11，天猫联合玛莎拉蒂、徕卡、beats、吉列、沙宣等47个品牌方制作了猫头海报系列。官方广告片则是由平台上的30多个国际品牌联合打造。创意呈现上选择以品牌slogan串联成一首流畅的品牌诗，旨在表达消费者如何沉浸在他们热爱的品牌所带来的生活方式与精神世界里，而每一种生活方式，都能在天猫双11中获得”。

在天猫双11到来之前，你也许可以从这场由全球品牌掀起的狂欢预热中窥探到今年天猫双11全球狂欢节的战略布局和动向。

1、全球如此大规模的品牌方深度参与，印证了天猫作为品牌核心价值的运营主阵地定位。

从广告片制作、创意共创、消费理念传播，到最终为消费者带来最高性价比的全球好货，品牌方把全链路运营全部放在天猫。通过双11的运营考验，品牌方同时又将在服务能力、供应链能力、产业效能上获得提升。对于天猫来说，双11这次天猫与品牌方联合战役的结果，体现了天猫作为全球品牌运营主阵地的定位，在今年双11的节点上继续向前迈进了一大步。

阿里巴巴集团副总裁靖捷表示，整个2019年度，全球品牌客户与天猫在日常粉丝运营层面，从工具到营销玩法上进行了深入探索;而现在，品牌正在尝试让自身代表的消费理念、生活品味、品牌精神落地在天猫，与中国消费者发生巨大共鸣!天猫已经从品牌粉丝运营阵地，升级为面向全国消费者的品牌核心价值的运营主阵地!

2、从广告创意上，天猫双11作为平台方选择了最开放、最平台化的创意形式，这正是平台赋能商家最生动的演绎。

“我们邀请品牌来参与，让他们自己创作，请他们在‘猫头’icon的形状里随意发挥，不拘于任何创意表现形式，充分表达他们自己的品牌喜好。这个猫头icon恰恰让整个广告系列有了统一的品牌调性。同样，每一个品牌都不同，而天猫正是聚合了所有品牌的品质购物平台”。双十一官方品牌广告的部分则在创意表现上选择用各个品牌slogan来串联成一首关于“理想生活”的品牌诗，既极大程度地保留了单个品牌的个性、生活方式、视觉符号，同时所有画面串联起来又共同表达了所有品牌对美好生活的诠释。

正像阿里巴巴集团首席市场官董本洪所说，这是一套全世界独一无二的campaign，在它的背后，最想表达的是“你所有的热爱，全在这里”——发现你热衷的品牌与生活方式所带来的那种快乐与满足感，是天猫双十一全球狂欢节存在的核心意义;买到全世界自己和家人真正想要的好东西，升级了生活，就是真正的狂欢!”

“支持这次极为复杂的广告创意及制作过程背后的，是天猫联合几十家国内以及全球品牌极为深度的联合创作，这不仅是从创意端到媒体端的紧密合作，更是平台与品牌一起努力为中国用户带来好货、好价、好品质的消费体验的深度协同的外化写照。”董本洪说。

3、对消费者来说，买到全世界自己、家人真正想要的好东西，升级了生活才是真正的狂欢。

策略上来说，广告片所传达出的——消费者热衷的品牌与生活方式所带来的那种快乐与满足感，是天猫双11全球狂欢节存在的核心意义。而通过8年天猫双11的演进，中国消费者能一触即达更好更国际化的全球生活方式，是天猫作为品质购物平台存在的核心优势。

联合全球品牌，引燃狂欢时刻，天猫双十一，为更好的生活狂欢。