论工程造价管理的发展趋势管理范文
市场营销是以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。凡是旨在实现价值交换的各种人类活动都是市场营销活动 ,如市场调研、产品分销、促销等企业经营活动。
企业的每一种营销活动都会产生销售量与利润水平在长期性与短期性上的双重影响。如销售促进活动,能够立竿见影地促进当前产品销售量,增加利润额;塑造企业形象的广告,开发新产品,品牌建立及宣传等活动,则可能要在一段比较长的时间后才逐步显示其效果。企业一般受到追逐最大短期利益的诱惑,在营销投资决策过程中容易做出最大限度地获取当前利益的决策。我们认为要使中国企业真正明白品牌资产的作用,应及时扭转这种局面,重视对品牌资产的积累与经营。如果企业只顾眼前的利益,不进行长期的品牌投资,将使企业营销活动失去生命力。
品牌管理的核心内容
传统的品牌管理以产品和交易为中心,强调品牌资产。品牌资产强调产品销售、吸引顾客和与顾客进行交易;顾客资产强调顾客超过产品,强调关系超过交易,强调保持顾客超过吸引顾客。这里需要说明的是,品牌资产依然具有营销上的现实意义,只是品牌资产的提法在当今的市场环境下已不够确切与完善。
品牌资产是由品牌形象所驱动的资产,是顾客对品牌的主观的、模糊的评估。影响品牌资产的三个要素是:品牌知名度、顾客对品牌的态度和企业伦理。品牌知名度可以通过广告媒体运动、现有顾客的口碑传播等途径来提高。顾客对品牌的态度包括品牌能够与顾客创造紧密关系或建立情感纽带的所有方面,通过媒体交流和直销等途径可得到促进。企业伦理包括影响顾客对企业看法的所有具体的企业行为,如企业政策、雇员关系等,当今,许多企业通过参与社会公益事业、员工参与决策等途径来提升品牌资产。
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企业文化论文模板:浅议群众文化的时代精神
【关键词】群众文化社会和谐和谐发展文化是社会长期发展过程中沉淀下来的,是人民群众在日常的生活中的方式、地方习俗、行为规范、价值观等的体现。群众文化是传统文化的一部分,来自于人民群众长期的生产劳动中。其中包含着人们期待美好生活的心情也蕴含着深刻的...
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人事管理制度改革上的企业发展论文
进入21世纪,公有制实现的形式日趋多样化,这就必然要求我们积极推进企业人事制度的改革,详细内容请看下文人事管理制度改革上的企业发展。在坚持党管干部原则的前提下,实现企业人事管理形式的多样化,使企业人事制度的改革与企业改革相适应、相同步。通过企业人...
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修改毕业论文范文
1.斟酌主题。主题是文章的价值所在。主题要正确、鲜明、深刻、集中、新颖。主题如果有问题,就非改不可。2.掂掇树料。论文的材料不可太少,也无须太多。材料翔实,论据充分,论文才有说服力。材料太少,就会使文章显得内容空洞;材料太多,掩没观点,理论性不足,也是疵病。因...
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药学专业基础课程的探讨医学范文
积极发展继续教育,完善终身教育体系,建设学习型社会,是十八大关于教育的精神。如何进行高等教育的内涵式发展是值得我们每一个高校工作者深思并付诸实践的问题。我想,高等教育的内涵式发展,应该包括横向和纵向两个方面,横向是指人文精神的培养,纵向是指科学精神的培养...