“口号”要通俗易懂
标语是面向普通群众的通俗化的宣传形式,应该用尽量大众化的语言,而不能不顾场合和受众的心理承受能力、文化水平,信口开河。好的宣传标语,应该让人如饮甘醇,能够过目不忘,且可时时品尝,从而达到潜移默化的宣传作用和效果。但是,口号贵在精而不在多。因为从记忆和理解的角度看,口号太多就会弄得人们眼花缭乱,让人无从选择。
以下观点摘自贾彦玉 :
***作为鼓舞人民斗志、提醒人们注意等公示性标语,应该简洁明快,通俗易懂,而不能在词藻上做过多的文章,让人花心思琢磨。
户外公示性标语、口号类似于“座右铭”,是一种精神、意志、品牌等快捷便利的传达手段和感应方式,旨在唤起大家共鸣,这也是我们宣传政策、表明态度、书写志向、教育人民的一块重要阵地,是数秒钟甚至一秒钟的“艺术”,对于过往行人有鼓舞、激励、教化和警示等作用。我们党在革命和建设的各个重要时期都注重用好这块阵地,以及时、有力、响亮、务实的口号指引和鼓舞人民向前,比如:“打倒日本帝国主义”、“军民团结如一人,试看天下谁能敌”、“下定决心,不怕牺牲,排除万难,去争取胜利”、“鼓足干劲,力争上游”等等,有效地鼓起人们向某一阶段目标奋进的斗志。
在大力发展社会主义市场经济的情况下,在各种广告牌林立而且越来越美轮美奂、夺人视线的今天,口号、标语这种形式不仅没有过时,而且非常需要,这块阵地我们不仅不能丢弃,我们的口号、标语不仅要写,而且要写得更好。有些地方也想用好这块阵地,也提出了一些口号和标语,但从实际情况看,这些标语给人“一多二滥三卖弄”的感觉。
如前面提到的那个标语如果不进行一番解释,会让多数人不知所云,无视它的存在而过。因此,口号、标语不假思索、太多太滥不仅起不到应有的作用,反而可能闹出不少笑话,使口号、标语仅仅成为装饰甚至污染。
口号、标语“方寸之间,作用甚大”。但要使其真正发挥作用,就得写出特色、写出质量、写出水平来。做到这一点,就要求进行认真研究分析,用“写给谁、谁来看”指导“怎样提、提什么及写在哪的问题”,使标语、口号词句短促、言简意赅、响亮有力,能够起到鼓舞、激励、教育和引导群众的作用。
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